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乐视视频张曙光乐视已拥有5000万生态付

2019-05-15 05:22:07 | 来源: 教育

11月9日,乐视视频在北京举行了首场2017资源推介会。除全类型覆盖的百部综艺、大剧片单备受瞩目之外,乐视视频高级副总裁兼总张曙光首次亮相,详细介绍了2017年的内容布局和运营战略,成为这场大咖云集的资源推介会上浓墨重彩的一笔。

买面包卖面粉是行业魔咒 大自制是时代所向

从事了2十年内容工作的张曙光近期从优酷正式加盟乐视视频,在本次的资源推介会上以乐视视频高级副总裁兼总的身份亮相,他以自己的亲身经历表达了对内容产业的看法和判断。做过法院书记员和的张曙光,谈及为何终选择内容行业,成为视频人,他用了一个形象的表达,人生无常,青春一世,甚么东西才是能够恒久留下来的?是内容,内容实际上是人类情感艺术的表达方式,好的内容不会随着时间淹没,反而历久弥香。

从纸媒到电视再到互联时期的视频站,历经十多年的磨砺,张曙光对内容有了更深刻的认知,但同时也有两大困惑:一是虽然视频站已经占据了内容行业的很大份额,但版权价格直线增长,让视频这个行业进入了一个怪圈,买面包卖面粉不再是一个笑话,而是整个行业的魔咒;二是时间在变,人群在变,观众对内容的需求不断提升,视频站如何与时俱进才能满足观众不断提升和多样变化的内容需求?

在经过长期的思考之后,张曙光发现,似乎乐视视频以及其背后独有的生态模式可以提供答案。乐视视频是业内早开始购买正版长视频版权的视频站,率先靠此实现了盈利。近两年,乐视视频一直秉持以用户价值为核心的理念,在不断打造优质内容的同时,也提出了很多创新的产业模式,推动视频行业盈利模式的多样化,而乐视的生态化反也使得全部平台具有无穷大的价值。这些也正是张曙光选择加入乐视视频的重要原因。

另外,张曙光深信,视频站走向大自制是时代所向,也是打破行业魔咒的必经之路。而乐视视频则具备强大的自制能力。乐视创始人贾跃亭前几日还自信地表示,内容自制领域在所有互联当中,乐视的能力一定是强的。

乐视视频是业内早开始做自制内容的视频站,早期还未有剧概念的时候《东北往事》、《女人帮妞儿》、《我叫郝聪明》等作品就风行络,近两年的《拐个皇帝回现代》、《太子妃升职记》等诸多爆款也彻底引爆剧市场。而在收购了花儿影视之后,《红高粱》、《芈月传》等大自制内容也开启了输出卫视之路。这次的推介会上,自制内容更是超过60%,罗团队和一线阵容,台互动也不断深化,乐视视频将在2017年全面迎来自制内容的收割期。

5000万付费用户是个门槛 乐视视频分龄分众主打年轻化

乐视的理念一直是以用户价值为核心和优先,此次的资源推介会上也可以看到,乐视视频针对用户下足了功夫。

张曙光特别提到,乐视目前已拥有5000万生态付费会员,内容行业的目标就是获取有高付费意愿的用户,而现在这些用户已实实在在地来到了我们身旁。5000万付费用户可以说是视频行业持续发展的一个关键门坎,意义重大。

在单纯广告收入无法与日趋高企的版权价格相匹配时,付费会员为视频站提供了重要的收入来源,也奠定了大量的用户基础。从这个意义上看,付费会员已成为视频站行业重要的增长点。

而在已具有5000万生态付费用户之后,如何以优质的内容留住他们,并不断吸引新的用户,张曙光也有自己的观点。他强调,乐视视频不盲目做内容的搬运工,而是区分不同年龄、不同行业的用户特征,打造针对性的分众内容,实现全年龄段观众覆盖,满足不同群体的需求,而年轻化人群将是乐视视频接下来为关注的群体。

对目前的视频用户,他认为,70后是络拓荒者,有很多精神层面的寻求,也有冷静的思考;80后是络移民,比70后更自信,更追求生活品质;90后是络原住民,他们有张扬的个性,也喜欢让个性在屏幕上华丽地飘过;00后则是头上长草的千禧一代,他们的特点就是萌。而所有年龄段的用户,又形成了一个LE共同体。

而针对各个年龄层的用户,乐视视频2017年均推出了重磅内容。如开年的反腐涉案剧《国家行动》、史诗巨制年代大戏《白鹿原》,对充满家国情怀的70后是非常值得观看和思考的;郑晓龙执导的《急诊科医生》、《北京人与纽约客》、胡歌主演的都市行业剧《猎场》、靳东主演的现代谍战剧《浮出水面》、知名IP大剧《欢乐颂2》等都能体现对品质生活的追求,符合张扬个性的80、90后的观剧口味;《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《九州海上牧云记》、《择天记》、《大话西游之爱你1万年》等IP大剧,更受喜欢二次元风格的90后、00后的欢迎。

除此之外,乐视视频还重点针对年轻观众推出多部感十足的自制大剧,其中犯罪悬疑题材剧《心理罪2》将在12月初上线,已引发友的狂热期待。另外,改编自知名漫画或小说IP的《整容液》、《尸语者》、《脱骨香》、《阎王不高兴》、《蛋黄人》等多种题材的自制剧,都将在2017年轮番登陆乐视视频。

经过多年的储备,乐视视频目前的电视剧数量已达15万集,覆盖了80%的热门剧集,涵盖不同年龄层观众的不同类型。另外,电影、音乐、体育等内容的储备也覆盖了诸多细分领域。乐视视频正在通过这样对内容分龄分众的精细化运营,实现内容价值的延伸。

乐视视频作为整个乐视生态的起点和根基,接下来将有更大的动力在视频行业强势发力,通过分龄分众的内容运营和垂直化的频道深耕,并结合乐视的硬件产品,全时段、全场景为用户提供优质服务,突出差异化优势,实现内容价值的无限延伸。

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